继入驻天猫之后,不安分的卡乐比麦片又有新动作了……

摘要: 瞄准早餐市场\x0a\x0a回归天猫首月销量高达4.5万……

11-11 15:09 首页 进口食品甄选


今年央视315晚会之后,你可能对卡乐比的麦片没那么信任了。一个多月前,卡乐比在上海召开了新品发布会,讲得最多的是食品安全。



正式回归中国市场,天猫月销量高达4.5万


从日本麦片卡乐比麦片7月28日正式重返中国市场到今天,已经过去了一个月左右的时间,它在天猫国际表现如何呢?对此小编浏览了天猫国际卡乐比海外旗舰店的销售情况。


大概就是这样的画风:



虽然最近没有什么大型的促销活动,但卡乐比的旗舰店倒是挺热闹,销量最高的就是麦片产品,其产品销量也在一个月的时间内达到了4.5万笔。


当初的官方建议零售价为69元每袋(800克),目前优惠活动券后价是119元两袋,平均折后价是59.5元每袋。即使是目前的折扣价格,也比海淘渠道50块左右的价格贵一些。


经典口味深受欢迎,主打全球早餐市场


经典口味“富果乐?水果麦片”以燕麦和大麦等谷物为主要原料,椰肉、坚果中加入蜂蜜等糖浆以及植物油搅拌烤硬,再拌入水果干,是一种美味且营养丰富的麦片,更是至今已上市26年的常青畅销商品。


在上市后的20余年时间里,“富果乐?水果麦片”年销售额约10-30亿日元。2016年度销售额达到292亿日元(约17.7亿人民币),成为占有日本同类目麦片53%1市场份额的知名品牌。



实现快速增长的原因在于,卡乐比将其推广目标由“麦片市场”转向了巨大的“早餐市场”。其主打的不是针对不吃早餐的人士呼吁食用早餐,而是向以米饭、面包为早餐的消费者,传递了“富果乐?水果麦片”所具有的“健康”、“省时”、“美味”等优点,打造出“第三类早餐”的新概念,唤醒了人们对于此类早餐的潜在需求。


据富果乐水果麦片事业本部本部长藤原Kaori介绍,2012年左右,卡乐比麦片在日本才有了明确的消费人群——主要是30岁到50岁的职业女性和有慢性病的中老年人。但在中国电商渠道里,职业女性的年龄段要年轻一些。



“在日本人口第二多的城市横滨,这里有很多人早上要去东京工作。其中,36%的职业女性至今仍然没有养成吃早餐的习惯。”卡乐比CEO松本晃举了个例子,并认为中国也存在同样的市场。


而从卡乐比的最新宣传片中也能看出来,它正在进入全球早餐市场,而不是细分的麦片市场。



时隔九年,卡乐比麦片开发多款全新口味


时隔九年,一直深受消费者欢迎的卡乐比麦片在近期推出了全新口味,前期主要在日本市场进行销售。



1

梅果牛奶系列



离别了九年时间的“期间限定”新品,其中包含了四种不同的水果,梅果、蓝莓、草莓及蔓越梅,可以看出这款新品主要针对女性消费群体,口感又酸又甜,除了梅子的清香,还有浓厚的牛奶味道。该款产品已于8月28日在日本正式上市。


2

稻麦杂粮口味系列



这款新品没有添加其它水果的,主要以稻麦谷物为主的,是一款更偏向老年消费人群的新口味。其中富含燕麦、黑麦、玄米粉、小麦粉、玉米以及椰子,相比传统的五谷味道更丰富一些。


3

巴热带椰子口味系列



一款比较适合夏季食用,并且非常有度假感的期间限定款新品。内容物富含丰富的百香果、椰子片、芒果、木瓜、南瓜种子等。


4

芒果口味系列



此款也是盛夏才会出现的限定口味新品—芒果。可以说是芒果爱好者的绝佳选择。这个口味系列就比较简单清爽,满满的芒果、木瓜、南瓜子,再加上麦片。


编辑整理:进口食品甄选

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