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首页  »  36氪  »  英雄联盟S7总决赛:一场黄牛的盛宴,一场电竞世界杯的梦

摘要: 英雄联盟的七年之痒,交给S7总决赛来解决。

     

英雄联盟的七年之痒,交给S7总决赛来解决。




文 | 闫浩




“ @大麦网,XXX ”

从10月25号早上十点开始,数以万计的游戏爱好者在社交网络里怼上了票务平台大麦网,理由很简单,大麦网代理了英雄联盟 S7 总决赛门票的发售权,但正式开售几分钟不到,这家票务平台就迅速崩溃并告知购票用户称,票已卖光。

正式的渠道买不到票,但是黄牛票却层出不穷,随机打开一家售票淘宝店会发现,一张门票被加价千元已经是黄牛的底线,以最普遍的 480 元档的门票为例,其价格已经被炒到了2000 到 2500这个区间内 。

直到当天下午四点,大麦网 PC 端给出的售票链接依旧打不开,官方也没有任何表态。

这已经是大麦网短期内因为卖英雄联盟门票第二次被怼了,9月27号,英雄联盟全球总决赛之四分之一决赛广州站以及英雄联盟全球总决赛之半决赛上海站的门票也在大麦网发售时出了问题,按照官方的说法,因为在线抢票用户数量峰值瞬间达到 80万,直接导致了大麦票务系统的崩溃。

可以说,技术积累不足,叠加早已有之的黄牛票现象,合力将大麦网推向负面舆论的风口浪尖,一次故障人们可以理解,但是短期内两次出现问题,并且在出现问题的同时,黄牛票还在猖獗售卖,碰上 diss 能力强的游戏爱好者,基本上就属于送命题了。

当然,diss 大麦网并不是我们关注的议题,这次的票务乱象,本质上属于包括大麦网、英雄联盟官方在内的赛事运营方对 S7 总决赛影响力的认知不足。

过去几年,英雄联盟全球总决赛已经伴随着 LOL 的发展一路过关斩将成为电竞世界的的头号赛事,2011年 S1 总决赛是在网吧办的,但到了 2016 年的 S6,地点已经移到了 NBA 洛杉矶湖人队主场斯台普斯中心球馆,而今年的 S7是英雄联盟总决赛第一次在中国举办,总决赛地点设在了北京奥运会主场馆鸟巢。

可以说,S7 总决赛主办权在今年 2 月花落中国时,人们已经对这项成熟赛事会在今秋迎来爆火做了合理的预估,但是,谁也没想到会这么火。

给这个大盘带来变化的,首先是王者荣耀在过去一年的突飞猛进。

王者荣耀对于 MOBA 这一玩法在手机上的普及,对英雄联盟本身而言并不是一件特别好的事情,从用户活跃数据看,王者荣耀在中国的用户量已经进化到 LOL 的数十倍,但从电竞直播角度来讲,王者荣耀变相向大众普及了 MOBA 类游戏的玩法,像打野、推塔这种游戏词汇在过去一年间被加速推广成为一种无人不知无人不晓的大众文化,MOBA 类游戏的电竞直播市场在中国迅速扩大。

王者荣耀自己的 KPL 电竞联赛尚处于襁褓之中,但是玩法类似、观赏性和赛制组织更强的英雄联盟全球总决赛,适时地充当了一个承接王者荣耀庞大玩家的一个池子——你会发现,与以往总决赛不同,这届玩家都知道这个游戏是怎么玩的。

S7 总决赛爆火的另一大源头,来自于本土 LPL 联赛几只战队的亮眼表现。

中国战队参加英雄联盟总决赛的历史并不辉煌,甚至有些悲壮,S2 决赛圈,WE 与 IG 一同止步八强,S3 系列赛,杀入决赛的皇族最终败北,而在S4、S5、S6上,中国战队在强大的韩国对手面前屡屡止步于八强,到了今年,本土的 KPL 联赛由于韩国外援几乎全部出走,各家战队纸面实力饱受质疑,人们普遍认为,菜鸡互啄的 LPL 会继续在 S7 系列赛上折戟。

令人惊喜的是,全华班出战的 LPL 并没有让人失望。

在 2017 年 LPL 夏季总决赛之前的洲际邀请赛上, LPL 赛区的 RNG 、EDG 、OMG、WE 战队,就以 3:1的比分战胜韩国赛区的对手,拿下了多年未曾染指的冠军锦标,对于中国电竞来说,这块锦标类似于中国国足在东亚杯四强赛上拿到冠军一样,不是特别重要的荣誉,但是结结实实给关注者们带来极大的心理振奋。

到了正面战场——S7  系列赛上,LPL 的表现进一步给中国观众带来希望,一共有三个 LPL 战队突破了八强,而在晋级四强的比赛上,WE 和欧美劲旅 C9 的一场决战成为 KPL 在英雄联盟全球总决赛上的经典,双方鏖战五局,在 C9 先拿赛点的情况下,WE 强势将比分扳平,并在随后的决胜局上用其成名的大嘴体系击败了对手,这支此前曾为中国电竞带来光辉的老战队就此成为 10 月 22 号这天社交网络上讨论的焦点——如果你不知道他们有多热,搜索朋友圈,输入“恭喜 WE”,你会发现他们的比赛到底吸引了多少人驻足留连。

WE 战胜了 C9 , RNG 则战胜了 FNC, 他们接下来半决赛的对手是来自韩国 LCK 联赛两支队伍,多年抗韩不胜的新仇旧恨,就要在接下来的几场比赛里一一清算,这是这项赛事到最后发展成一票难求局面的直接导火索。

毫无疑问,S7 总决赛会成为中国电竞走向大众主流的一个标志性节点。

按照 Newzoo 的调查,S7 一场巅峰对决的观战人数保守估计有 3000 万人,这个数字早已经超越了 NBA 总决赛的单场观战人数——事实上,2014 年英雄联盟总决赛的观看人数就已经达到 2700万,同年 NBA 总决赛观看人数是 1800万;而在国内,人们通过 LOL电视台、英雄联盟赛事中心、掌上英雄联盟、斗鱼TV、熊猫直播、虎牙直播、战旗直播、全民直播、腾讯视频等渠道收看这一赛事,热门比赛每场观战人数在千万这个量级。

从观众数量这个角度讲,S7 在中国已经超越了大部分体育赛事,甚至可以与NBA、奥运会、世界杯等热门单场比赛掰一掰手腕,放十年前你永远不会相信,会有这么多人买着成千块的门票围着几块巨型屏幕呐喊欢呼,但在今天这些都成为了可能。

哪里有观众,哪里就会有商业赞助。

这届 S7 总决赛赞助商,多了往常只会在大型体育赛事上才能见到的金主,伊利谷粒多、欧莱雅男士为全球总决赛中国区特约合作伙伴,罗技与英特尔为全球总决赛中国区官方合作伙伴,而梅赛德斯-奔驰成为全球总决赛中国区首席合作伙伴——奔驰为此还搞了一个活动,前两百名买奔驰 GLA SUV 的客户可以领到 S7 鸟巢决赛的门票,这条消息在大麦网购票宕机之后被疯狂转发,人们发现,原来买奔驰才能得到决赛的门票并不是一个段子。

赞助商变成大金主并不稀奇,S7 自己的造血能力也并不差。

英雄联盟会把冠军皮肤系列销售额的 25% 纳入到球总决赛奖金池中,十天前这个数字累积到 400 万美金(约合人民币约2650万元),其中225万美金是基础奖金,粉丝贡献达到了185万美金;400 万美金这个数字,在 11月 5 号大概率会超过去年的 670 万,攀上 700 万轻而易举,800 万也可以期待。

按照 700 万美金来计算,如果 WE 和 RNG 有一支球队夺冠,那么这支球队就会分走 700 万美金的 37.5%,折合人民币快 1800 万,这个数字当然比不上欧冠、NBA等正统的大体育赛事的冠军奖金,但作为一个杯赛性质的奖金,已经足够可观。

S7 总决赛繁荣的背后,是狂飙突进的电竞市场真实写照。

全世界范围的资本正在加速进场,传统体育把电竞揽入怀中,中国电竞战队从三四年前无人问津、只有富二代包养的局面中进为拥有一整套整个商业化运营链条的新商业生态,而玩家们也正在把电竞当成一种新的生活方式。

回到对游戏行业本身来说,在游戏性上突破越来越难,在做好游戏的基础上,增加曝光度、体现品牌价值的唯一解决方案也是搞电竞。

这个行业还有许许多多的问题,比如游戏寿命不长拖累电竞赛事的持续性,比如赛事转播上受限于游戏公司推广游戏并没有取得相对应的转播合同,比如各种赛事盘枝错节并不规整,比如玩家会花钱打游戏但是不会掏钱养战队,但总体来看,电竞向上的整体趋势并不可逆。

数据来自Newzoo

市场有了,赞助多了,奖金涨了,观众纷纷掏钱买票,选手立志要打进鸟巢,唯一能给电竞大业添乱的,估计只有那不靠谱的票务系统了。

当然,一个令人遗憾的事实是,主流社会好像对电竞热潮的感知并不充足,到目前为止没有一个电视台在播或者敢播这届 S7——也许电竞世界的世界杯,压根就不需要电视台。

注:我是36氪闫浩,交流可加微信 807549859,劳请备注姓名、公司、职位。



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